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La puissance du texte sur le Web

10 novembre 2010 1 commentaire — paris web, référencement, texte

Jean-Marc Hardy

Mon résumé de la conférence sur la puissance du texte sur le Web à Paris Web 2010 par Jean-Marc Hardy.

Le texte reste maître à bord

Même si une image vaut mille mots on la compte tout de même en mots

Le référencement passe forcément par du texte.

Le texte attire plus l’attention que les images. Le texte est la première chose vue par l’œil dans les premières millisecondes. Les publicités textuelles de Google Ads fonctionnent mieux que les images.

Le texte reste la meilleure façon d’inviter au clic. Changer un bouton Continue en Check availability donne +230% de conversion.

Quelques bonnes pratiques

• Pas de jargon, utiliser les mots des gens. Par exemple :
  « Low fares » 40 000 recherches
  « Cheap flights » 25 000 000 recherches.

• Ne pas utiliser des liens/boutons au libellé générique (cliquez-ici, continuer…)

• Les 11 premiers caractères d’un titre sont les plus lus, donc les plus importants

• Coller aux recherches ciblées qui intéressent plus les visiteurs et où il y a moins de concurrence.

• Utiliser le moteur de recherche interne du site pour trouver les mots clefs importants.

• Dans les titres utiliser un mot clef générique puis la marque, par exemple « Video Technology – Adobe ».

• Se focaliser sur les deux premiers mots des titres.

• Utiliser des chapôs, il sont très lus (30-50 mots maximum).

• Mettre des légendes sous les images.

• Utiliser les mots pour rassurer, comme Amazon qui utilise comme intitulé de lien « pourquoi cette opération est sans danger » plutôt que « conditions d’utilisation ».

• Garder une cohérence syntaxiques dans les menus, ne pas mélanger verbes et questions.

Évangélisation

8 novembre 2010 2 commentaires — agence, communication, cosmic, emails, évangélisation, paris web, standards

Revenu de Paris Web 2010 remonté à bloc je fais profiter mon agence des conférences auquel j’ai assisté.

Pour ça j’envoie des résumés des conférences les moins techniques par email à toute l’entreprise.

Faites-en autant car ça permet de :

• distiller les bonnes pratiques pour qu’elles rentrent petit à petit
• faire comprendre pourquoi certains choix techniques sont si importants (« on ne peut pas tout faire en Flash ? »)
• donner aux commerciaux les clefs — et les chiffres — pour justifier les choix techniques auprès des clients
• valoriser notre métier en montrant son étendue et sa complexité
• montrer la qualité de ces conférences et l’importance d’y être envoyé régulièrement

Et par dessus tout ça me sert de base pour faire quelques articles sur mon blog.

Ne faites qu’une version d’un site Web

6 novembre 2010 6 commentaires — accessibilité, articles pour cosmic, firefox, mobile, mobilité, paris web

Un responsable accessibilité chez Adobe ??!1

Mon résumé de la conférence Paris Web 2010 sur la Conception Universelle de Matt May, responsable accessibilité Adobe.

Parce qu’il y a beaucoup :

• de type d’écrans qui accèdent au Web (ordinateurs, ipads, ipods, téléphones simples, télévisions, …) et qu’il va y en avoir de nouveaux l’année prochaine
• de limites humaines permanentes (handicap), temporaires (plâtre) ou situationnelles (dans un train bruyant)
• de robots (moteurs de recherche, syndication, etc.)

On ne peut pas créer une version par support, une version par handicap.

Il faut donc tenter d’aller vers une conception universelle, terme un peu utopique, plus large qu’accessibilité (trop lié au handicap).

Créer One Web.

L’importance des performances Web

30 octobre 2010 1 commentaire — bonnes pratiques, paris web, performances, web

« Motion blur » de theomonnie

Pourquoi faut-il prendre du temps à optimiser une page web pour qu’elle se charge rapidement ? Quelques statistiques tirées de conférences Paris Web.

• Amazon : un délai de 100ms c’est -1% de ventes
• Yahoo! : un délai de 400ms c’est +5 à +9% d’abandon sur un site éditorial
• Google : un délai de 500ms c’est -20% de trafic
• Google : -25% de poids de page c’est +25% d’utilisateurs deux semaines plus tard
• Google UK : les clics sur les pubs doublent en passant de 3s à 0.5s de temps de chargement
• Shopzilla : 5-12% de chiffre d’affaires en plus en passant de 6s à 1.6s
• AOL : 2 à 3 fois plus de pages vues pour des pages optimisées
• Bing : un délai de 2s c’est -4% de revenu par utilisateur

Sources :

• Performances Web de Jean-Pierre Vincent à Paris Web 2010
• Performances Web Côté Client d’Eric Daspet et Nicole Sullivan à Paris Web 2008 (Yahoo!)
• Impact of web latency on conversion rates de Alistair Croll
• Marissa Mayer (Google)

Paris Web is a big family

30 octobre 2010 1 commentaire — conférences, paris web, photo, redheads, webdev