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La puissance du texte sur le Web

10 novembre 2010 1 commentaire — paris web, référencement, texte

Jean-Marc Hardy

Mon résumé de la conférence sur la puissance du texte sur le Web à Paris Web 2010 par Jean-Marc Hardy.

Le texte reste maître à bord

Même si une image vaut mille mots on la compte tout de même en mots

Le référencement passe forcément par du texte.

Le texte attire plus l’attention que les images. Le texte est la première chose vue par l’œil dans les premières millisecondes. Les publicités textuelles de Google Ads fonctionnent mieux que les images.

Le texte reste la meilleure façon d’inviter au clic. Changer un bouton Continue en Check availability donne +230% de conversion.

Quelques bonnes pratiques

• Pas de jargon, utiliser les mots des gens. Par exemple :
  « Low fares » 40 000 recherches
  « Cheap flights » 25 000 000 recherches.

• Ne pas utiliser des liens/boutons au libellé générique (cliquez-ici, continuer…)

• Les 11 premiers caractères d’un titre sont les plus lus, donc les plus importants

• Coller aux recherches ciblées qui intéressent plus les visiteurs et où il y a moins de concurrence.

• Utiliser le moteur de recherche interne du site pour trouver les mots clefs importants.

• Dans les titres utiliser un mot clef générique puis la marque, par exemple « Video Technology – Adobe ».

• Se focaliser sur les deux premiers mots des titres.

• Utiliser des chapôs, il sont très lus (30-50 mots maximum).

• Mettre des légendes sous les images.

• Utiliser les mots pour rassurer, comme Amazon qui utilise comme intitulé de lien « pourquoi cette opération est sans danger » plutôt que « conditions d’utilisation ».

• Garder une cohérence syntaxiques dans les menus, ne pas mélanger verbes et questions.